いいねやライク、フォロワー数などをお金で買える今の時代、エンゲージメント率だけではインフルエンサーの本当の影響力を計るのは難しい。今回はインスタグラムのフォロワーが２００万人以上いるにもかかわらず、Tシャツ３６枚も売れなかったインフルエンサーについてシェアしたいと思います。
先日@アリーという名前のインスタグラマーが、自身の洋服ブランドを立ち上げるにあたりまず３６枚のTシャツを売るノルマを与えられ、それを達成できなかった事が話題を呼んでいる。既に消去されてしまった彼女の投稿にはこう書かれている。 
要約すると
- 応援するために買うと言ってくれていた人々は誰も買ってくれず３６枚のTシャツさえ売る事ができなかった。
- 友達にPRパッケージも送ったが、誰もフィードバックを送ってくれる事はなかった。
- 投稿をシェアしてくれると言ってくれていた友達は決してしてくれなかった。
それにしても、２００万人以上のフォロワーを持ちながらたった３６枚ものTシャツを売り切れなかったインフルエンサーの影響力のなさには驚きだ。それについてのたくさんの意見がツイッターで議論を呼んでいる。 https://twitter.com/kissmyelite/status/1132995497256521728?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1132995497256521728&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.cosmopolitan.com%2Fentertainment%2Fcelebs%2Fa27623334%2Finfluencer-arii-36-shirts-2-million-followers%2F
”インフルエンサーバブル”が破壊しそうね。フォロワー数ではなく、ちゃんとしたエンゲージメント率に注目しないとインフルエンサーマーケティングで失敗するのは目に見えている。
Look at her feed vs her product line. These aren't even close to the same aesthetic.
If you can't imagine her wearing any of these, why would her followers? pic.twitter.com/5CdEdxKUjf
— Jack Appleby (@JuiceboxCA) May 27, 2019
”左がアリーのインスタフィードで、右が彼女の洋服ブランドの商品。 自分自身のスタイルと、売り出している商品の雰囲気が違いすぎる。フォロワーはアリーのスタイルが好きでフォローしているのに、洋服ブランドのスタイルが全く違かったらそりゃ買う人はいないのではないか？”
— Zoro’s Booty Call (@FierclyRae) May 27, 2019
”プロモなんかしてなかったじゃない。みんなが応援してくれなかったのは努力不足ね。”
2,000,000 FOLLOWERS & YOU CANT SELL 36 T SHIRTS
— did you adjust the contrast? (@AveGawd) May 27, 2019
”Tシャツ３６枚も売れないフォロワー２００万人のインフルエンサーってどんなだよw”
その他たくさんの意見がツイッターで交わされているが、当の本人アリーのインスタの投稿には嫌味ったらしく”新しい洋服ブランドはどう？”、”洋服ブランドのリンクが見当たらないけど？”や”私の３５人の友達とお揃いに買いたいんだけど！”などといったコメントが寄せられているため、複数の投稿をコメントを禁止にせざるを得なかったようだ。 フォロワー数は多いがエンゲージメント率のないインフルエンサーとは一体なんなんだろうと考えさせられる。
